2019年中國電梯廣告發展現狀及市場格局分析

一、電梯廣告概述
隨著廣告的形式變得越來越多樣化，電梯廣告作為一種新興的廣告媒體形式，近年來逐漸得到越來越多的廣告商青睞，電梯廣告是指在城市樓宇電梯內壁上制作、刊載的廣告，以商務電梯、樓宇電梯為主。電梯廣告的表現形式主要有三種，即框架式廣告、附著式廣告和多媒體廣告，其中框架式廣告主要采用廣告框架粘貼懸掛于電梯轎廂內部，附著式廣告是指粘貼在電梯內外的大型海報或招貼告示，多媒體廣告屬于動態廣告，與靜態廣告相比更能吸引眼球。

資料來源：公開資料整理
與電視廣告和網絡廣告相比，電梯廣告具有一定的強制性，用戶可以在乘坐電梯期間同時觀看框架和視頻的廣告信息，視覺沖擊力較強。同時，電梯廣告費用低廉，可反復閱讀，能傳遞更多的信息。此外，城區中高檔的商住樓里集中了城市主力消費群體，電梯廣告的目標性較強，能快速鎖定精英群體。

資料來源：公開資料整理
二、電梯廣告細分品類情況
移動互聯網時代，隨著經濟的快速發展，各種新型廣告媒體不斷涌現，電梯在保留原有功能的同時也逐步被廣告"收編"，據統計，電梯廣告的消費者主動關注度，遠高于互聯網廣告和電視廣告，從各廣告媒介對廣告變現的貢獻程度來看，近年來電梯廣告發展迅速，已成為廣告變現的關鍵一環，廣告變現貢獻份額占比達18%。

資料來源：公開資料整理
從電梯電視廣告來看，2019年上半年中國電梯電視廣告細分品類占比最大的為網絡服務，占比達16.6%，其次為移動客戶端應用軟件及服務，占比10%，照相館/婚紗照/沖印服務占比為9.1%，排名第三，娛樂休閑服務和奶粉產品分別占比7.7%、6.9%，排名第四、五位。

資料來源：CTR，華經產業研究院整理
從電梯海報廣告細分品類占比情況來看，其中2019年上半年中國電梯海報廣告細分品類中占比最大的仍為網絡服務，與電梯電視廣告相同，而第二、三名則分別為交通工具、醫療/保薦機構，占比10.1%、8.9%，移動客戶端應用軟件及服務占比5.1%，排到第七位。

資料來源：CTR，華經產業研究院整理
三、電梯廣告市場格局
2019年上半年中國電梯海報廣告刊例花費放緩，但食品、飲料等行業的花費增長顯著，其中電梯海報廣告排名前五大的品牌分別為天貓、蘇寧易購、惠氏、科發源植發和寶沃。電梯電視廣告媒體高度依賴頭部品牌，其中2019年上半年排名前五大的品牌分別為鉑爵旅拍、妙可藍多、良品鋪子、BOSS直聘和瑞幸咖啡。

資料來源：CTR，華經產業研究院整理
隨著傳統品牌廣告主對電梯廣告媒體的認可度逐漸提升，電梯電視/電梯海報新品牌數量大幅增長，2019年上半年中國電梯海報廣告刊例花費前五大新品牌分別為三金、景田、東方財富證券、鉑爵旅拍和長安福特，電梯電視廣告刊例花費前五大新品牌分別為妙可藍多、卡姿蘭、科發源、大搜車和添可。

資料來源：CTR，華經產業研究院整理
四、電梯廣告發展策略分析
1、豐富電梯廣告形式
目前我國無論是采用框架式廣告、附著式廣告還是多媒體廣告，大多是采用雙面膠帶粘接形式粘接在轎壁內，這種安裝方式雖然簡單，一旦以后不需要廣告框時，轎壁會留有印跡，影響轎廂美感。豐富電梯廣告的形式是取得良好廣告效果的一重要途徑，在國外，電梯廣告的形式和內容都相對更富有創意，追求形式和內容上的創新，在電梯狹小密閉的空間里和人們短暫無聊的時間內吸引受眾的眼球，進而刺激消費的欲望。
2、提高廣告內容質量
在廣告投放內容這一點上，電梯廣告要進一步明確不同地區，不同層次的受眾定位，作為萬事成傳媒（www.my520.cc/diantikuangjia/），電梯廣告的受眾定位理應更加精確化、有效化。廣告商應對電梯廣告所在的不同小區，不同商業區域的乘客群人口特征作充分的調查研究，以此來決定在電梯里投放什么產品和服務的廣告。
3、增加互動形式
隨著互聯網+的崛起，最簡單及最普遍的創意形式就是手機終端與電梯框架媒體的互動，如在"互聯網+"效應下，以電梯海報形式特有的紙質、平面特征，只需添加一個小小的二維碼，就能實現與互聯網的連結。電梯廣告歷經多年來的發展，其平面化這一特征帶來了巨大的優勢，但也擺脫不了局限性這一弱點，因此只有不斷地創新，設計出更多的新意，將封閉空間融合趣味性廣告設計，針對性廣告設計，讓受眾更愿意接受廣告，甚至是形成互動，才是廣告主最樂于見到的現象。
4、完善相關法律法規
電梯廣告作為新興的廣告媒體，其類別和歸屬尚沒有明確劃分，法律法規上對電梯廣告規范的缺失，使對其管理沒有硬性標準，如果關于電梯廣告的進入、運行、操作、收益等各環節出現了問題和漏洞，而這些問題若不得到有效解決，漏洞不得到有效填補，將會成為電梯廣告今后發展的阻礙和限制。因此，進一步完善廣告傳播中的法律法規，是對廣告事業發展的助推器，也是當下傳媒的題中之義。