阿里百度京東紛紛逐鹿戶外廣告市場，誰能稱雄？

仿佛一夜間，戶外廣告媒體成為了炙手可熱香餑餑。

繼阿里巴巴以及其關(guān)聯(lián)方將以150億元人民幣戰(zhàn)略入股廣告公司，百度21億投資新潮傳媒之后，另一互聯(lián)網(wǎng)巨頭，京東并購戶外廣告行業(yè)的技術(shù)平臺山東快發(fā)云有限公司和旗下網(wǎng)站“快發(fā)云”，并改名為京東鉬（mù）媒。京東鉬媒將其定位為一個基于物聯(lián)網(wǎng)的智能營銷服務(wù)體系，簡單的來說，就是數(shù)字戶外廣告整合交易平臺。

那么，京東緣何發(fā)力戶外廣告？在阿里、百度兩大巨頭的夾擊下，京東鉬媒還有機(jī)會嗎？

1、戶外廣告成為流量增長的新方向

隨著移動紅利的消失，線上流量增長遭遇瓶頸。面對越來越殘酷的競爭，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛將目光釘在線下流量上，戶外成為他們不約而同的選擇。

而事實(shí)上，相關(guān)數(shù)據(jù)也有力地證實(shí)了戶外市場是一塊還待開發(fā)的藍(lán)海市場。IPG 盟博旗下負(fù)責(zé)制定并管理媒介情報(bào)、投資及創(chuàng)新策略的媒介資源整合中心 MAGNA 盟諾發(fā)布 2018 年 12 月版全球廣告預(yù)測報(bào)告顯示， 2018年唯一出現(xiàn)溫和增長的“傳統(tǒng)”媒體類別為“戶外廣告”。全球戶外廣告的 NAR 預(yù)計(jì)將增長 +4.6% 從而達(dá)到340億美元(包括影院廣告)。戶外廣告雖確有受益于周期性事件，但其主要驅(qū)動因素仍是優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位以及“基于位置”環(huán)境的數(shù)字戶外廣告存量的有機(jī)增長。戶外數(shù)字媒體廣告的NAR本年度上浮 +16%， 從而達(dá)到57億美元。也正因此，在2018年，阿里、百度、京東們紛紛將戶外廣告視為未來的發(fā)展方向,或投資，或并購，從而搶占線下入口。

除此之外，京東并購快發(fā)云也與自己巨大的戶外廣告需求截然不可分開。眾所周知，每年的618，雙十一電商大促，戶外廣告都是這些電商巨頭們瘋狂大打戶外廣告之時，而投放的金額更是以億計(jì)。CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，2018年11月，戶外媒體投放TOP20品牌中，京東商城、天貓占據(jù)前兩位。與其將大把的資金拱手讓人，還不如收購一家自己來投放。

不僅如此，戶外廣告仍然處于傳統(tǒng)的野蠻生長時期，無論是分眾，還是新潮，在大數(shù)據(jù)和云計(jì)算上都是短板，而這也正是阿里、百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)們的強(qiáng)項(xiàng)，雙方聯(lián)手，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造戶外廣告，為其注入技術(shù)基因，無疑有著巨大的想象空間。也正因此，各方一拍即合，當(dāng)然也不排除某些為了狙擊對方，而不得不入局。不管怎么說，在2018年年底，戶外廣告形成了三足鼎立之勢。

2、未來戶外廣告，誰主沉浮？

A、百度新潮

作為后起之秀，新潮傳媒近年來發(fā)展可謂極為迅猛。新潮官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，新潮在全國擁有近70萬部電梯，覆蓋100多個城市。并且在2018年11月，新潮宣布獲得了百度領(lǐng)投的21億融資。

隨著戰(zhàn)略投資的達(dá)成，萬事成傳媒也成為百度聚屏的媒體聯(lián)盟伙伴新成員。百度聚屏，是百度全新推出的聯(lián)盟廣告樣式。作為開放式數(shù)字屏幕程序化媒體聯(lián)盟平臺，百度聚屏成為廣告主與線下屏幕的連接器。目前百度聚屏已經(jīng)接入31個省份的100萬塊屏幕，觸達(dá)人群達(dá)到3億人。未來，百度將通過“百度聚屏”平臺，在數(shù)據(jù)、算法、智能廣告分發(fā)等方面賦能新潮傳媒，共同打造萬物互聯(lián)的場景營銷新平臺，為廣告主提供新場景下的營銷通路。

B、京東鉬媒

說實(shí)話在戶外廣告市場上，快發(fā)云實(shí)在算不上是什么巨頭。相信不少人在京東并購前，都不知道快發(fā)云的存在。

根據(jù)官方新聞介紹，快發(fā)云是一家專注線下屏媒體物聯(lián)網(wǎng)聚合平臺的創(chuàng)業(yè)公司，快發(fā)云自2014年開始深耕線下廣告媒體科技化、數(shù)據(jù)化領(lǐng)域，在行業(yè)內(nèi)也積累了豐富的技術(shù)和資源。山東快發(fā)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司于2018年9月獲得京東數(shù)科（原京東金融）的戰(zhàn)略投資正式并入京東數(shù)科數(shù)字營銷板塊，成為該板塊京東鉬媒業(yè)務(wù)中的一部分。

不過，京東鉬媒的前景并不太被人看好。一方面，盡管其對外宣傳“京東鉬媒是基于物聯(lián)網(wǎng)的智能營銷屏幕連接平臺，接入了近200萬塊的線下屏幕，使其在線化”，然而身在大都市的人們并沒有切身地感受到其的屏幕存在。另一方面，“用O2O的模式打通線上和線下的數(shù)字營銷”這是其對外發(fā)布的目標(biāo)，而和阿里分眾、百度新潮并沒有什么差異化可言，而在大數(shù)據(jù)、算法、AI等上，京東也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能和阿里百度相提并論。最重要的兩方面都處于劣勢，人們有什么理由選擇京東鉬媒呢？

總之，隨著京東鉬媒的加入，戶外廣告公司爭霸的格局已經(jīng)形成。從目前來看，阿里分眾無疑更像是實(shí)力最為強(qiáng)大的魏國；百度新潮則是發(fā)展迅速的蜀國；而京東鉬媒則是實(shí)力最弱的吳國。但是這也只是紙面上的實(shí)力，畢竟，東吳和蜀國的聯(lián)合，一把火也曾大敗魏國；最弱的東吳也曾在夷陵之戰(zhàn)贏得了勝利。不僅如此，BAJ是以投資或者并購的形式進(jìn)軍戶外市場，在未來發(fā)展中能否掌握主導(dǎo)權(quán)同樣不得而知，而一旦雙方出現(xiàn)矛盾，同樣后患無窮。例如OFO的便是一個典型的例子，針對ofo陷入的困境，馬化騰朋友圈評論直指問題在于“vetoright（否決權(quán)）”。

未來孰能逐鹿中原，我們不妨拭目以待。